SURAKARTA – Pemerintah Kota Surakarta menggandeng Badan Pengurus Cabang Asosiasi Eksportir dan Produsen Handicraft Indonesia (BPC ASEPHI) Solo Raya untuk meningkatkan kapasitas 65 pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Pelatihan yang berlangsung di Hotel FIM by Zigna, Surakarta, Rabu, 11 November 2026, itu membahas penguatan kemasan produk dan strategi pemasaran digital.
Peserta berasal dari sejumlah sektor usaha, antara lain kerajinan, fesyen, batik, serta produk olahan makanan dan minuman. Sebagian di antaranya merupakan UMKM binaan Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Kota Surakarta.
Ketua BPC ASEPHI Solo Raya, Amin Suhudi Sutiman, memperkenalkan organisasi tersebut kepada peserta sekaligus menjelaskan pentingnya bergabung dalam asosiasi. Menurut dia, keanggotaan ASEPHI dapat menjadi salah satu sarana bagi pelaku UMKM untuk memperluas jaringan usaha dan memperoleh akses ke pasar yang lebih luas.
Program yang diselenggarakan melalui Bagian Perekonomian dan Sumber Daya Alam Pemkot Surakarta tersebut dibiayai dari Anggaran Pendapatan dan Belanja Daerah (APBD). Pemerintah daerah menargetkan pelatihan tidak berhenti pada peningkatan pengetahuan, tetapi juga menghasilkan perbaikan kualitas produk, keamanan pengiriman, dan transaksi melalui kanal digital.
Sekretaris BPC ASEPHI Solo Raya sekaligus pendiri Margo Glass Gallery, Sri Margo Waluyo, menjadi salah satu pemateri. Ia membahas pentingnya desain, fungsi, kualitas bahan baku, ketepatan dimensi, serta kesesuaian harga dengan nilai produk dalam membangun daya saing kerajinan.
Berbekal pengalamannya mengembangkan usaha kriya kaca dan cermin Venetian di Sukoharjo, Sri Margo menyoroti persoalan pengemasan yang kerap dihadapi perajin. Menurut dia, produk berkualitas dapat kehilangan nilai ketika rusak dalam proses distribusi.
“Produk kerajinan tangan kita memiliki jiwa dan narasi tradisi yang sangat kaya. Namun, karya seni yang indah akan kehilangan martabat dan nilainya apabila tiba di tangan pembeli dalam keadaan retak atau patah. Kemasan (packaging) bukan sekadar pembungkus, melainkan pelindung reputasi jenama Anda,” ujarnya.
Ia menjelaskan teknik pengemasan berlapis untuk produk yang mudah pecah, mulai dari pelindung sudut, balutan bubble wrap tiga hingga empat lapis, kotak kardus berdinding ganda, bantalan busa, hingga peti kayu untuk pengiriman kargo. Ia juga menyarankan pelaku usaha melakukan uji guncang sebelum paket dikirim untuk memastikan produk tidak bergerak di dalam kemasan.
Materi berikutnya disampaikan Muhammad Nur Azis Bakhtiar dari BPC ASEPHI Solo Raya. Ia membahas strategi pemasaran digital melalui pendekatan omnichannel, yakni mengintegrasikan berbagai saluran penjualan dan promosi.
Azis menjelaskan pentingnya keberadaan situs resmi sebagai katalog dan identitas usaha, media sosial seperti Instagram dan TikTok untuk membangun kedekatan dengan konsumen, serta lokapasar untuk transaksi. Google Maps dan WhatsApp Business juga dapat dimanfaatkan untuk memudahkan konsumen menemukan lokasi usaha dan mengakses layanan pemesanan.
Ia menekankan konsistensi dalam mengelola konten digital. Pelaku UMKM, menurut dia, tidak harus memproduksi konten dalam jumlah besar sekaligus, tetapi perlu menjaga rutinitas publikasi agar produk tetap dikenal calon konsumen.
Diskusi yang berlangsung setelah pemaparan materi membahas sejumlah persoalan praktis, mulai dari perhitungan biaya kemasan kayu agar tidak membebani harga jual, optimasi kata kunci di toko daring, hingga peluang mengikuti pameran berskala nasional seperti INACRAFT di Jakarta.
Melalui kerja sama tersebut, Pemkot Surakarta dan ASEPHI Solo Raya berharap pelaku UMKM tidak hanya mampu meningkatkan kualitas produk, tetapi juga memperkuat kesiapan usaha menghadapi persaingan pasar. Penguasaan standar pengemasan dan pemasaran digital diharapkan membuka peluang bagi produk kerajinan dan komoditas lokal untuk menjangkau pasar nasional hingga ekspor
