YOGYAKARTA — Media sosial terbukti menjadi salah satu faktor paling efektif dalam mendatangkan pengunjung ke INACRAFT Festival Yogyakarta 2026 yang berlangsung pada 15–19 Juli 2026 di Jogja Expo Center (JEC). Gelaran perdana yang diinisiasi ASEPHI itu bukan hanya ramai dibicarakan dari mulut ke mulut, tetapi juga mendominasi lini masa Instagram, TikTok, hingga berbagai akun informasi lokal Yogyakarta yang setiap hari menayangkan agenda dan suasana pameran.
Hingga Sabtu malam, 18 Juli 2026, jumlah pengunjung yang memadati Jogja Expo Center (JEC) mencapai sekitar 34.000 orang, melampaui target awal sebanyak 25.000 pengunjung selama lima hari penyelenggaraan.
Efeknya terasa nyata di lapangan. Banyak pengunjung mengaku mengetahui penyelenggaraan INACRAFT bukan dari iklan konvensional, melainkan setelah berulang kali melihat unggahan video, Reels, maupun Instagram Story yang muncul di beranda dan fitur For You (FYP).
Salah satunya diungkapkan Shanti, pengunjung asal Jakarta yang kebetulan tengah berada di Yogyakarta. Ia mengaku awalnya hanya mendapat informasi dari seorang teman, kemudian mencari informasi lebih lengkap melalui Instagram.
“Awalnya teman memberi tahu ada INACRAFT Festival di Jogja. Setelah saya lihat publikasi dan agenda acaranya di Instagram, ternyata menarik dan acaranya banyak. Akhirnya saya memutuskan datang,” ujarnya.
Media sosial juga mengubah cara pengunjung merencanakan kunjungan. Shanti mengaku sengaja mendatangi stan beberapa jenama fesyen yang selama ini hanya ia lihat di dunia digital. Kesempatan melihat produk secara langsung menjadi alasan utama datang ke JEC.
Pengalaman serupa dirasakan Riska, mahasiswi asal Jakarta yang sedang menempuh pendidikan di Yogyakarta. Menurutnya, keputusan berkunjung bermula dari video yang dikirim temannya melalui Instagram.
“Aku tahu dari teman yang membagikan video INACRAFT. Setelah lihat kontennya, akhirnya kami datang bareng,” katanya.
Riska sengaja memilih datang pada akhir pekan untuk menyaksikan demonstrasi Art of Glass sekaligus berburu aksesori resin yang sebelumnya ramai muncul di media sosial.
Fenomena tersebut menunjukkan bahwa promosi digital tidak lagi sekadar membangun kesadaran publik (awareness), tetapi mampu mengonversi audiens digital menjadi pengunjung yang benar-benar hadir dan bertransaksi di lokasi pameran.
Selama penyelenggaraan, informasi mengenai INACRAFT Festival Yogyakarta juga banyak disebarluaskan oleh sejumlah akun media sosial lokal yang memiliki basis pengikut besar di Yogyakarta, seperti Jogjawow, Jogjajateng.hits, Jogjainfo, Humasjogja, Berandajogja, Infojogjaterkini, Jogjaseni, Pandanganjogja, Pasarkangan, serta kanal resmi INACRAFT Festival yang secara rutin menampilkan informasi acara, produk unggulan, hingga aktivitas para pengrajin. Publikasi tersebut membuat eksposur festival semakin luas dan menjangkau berbagai segmen masyarakat. Bank Mandiri selaku sponsor utama juga turut menyiarkan INACRAFT Festival Yogyakarta melaui kanal Instagram Bankmandiri.
Di sisi lain, panitia memang menyiapkan festival ini sebagai acara yang ramah terhadap konten digital. Beragam instalasi seni, demonstrasi kerajinan, workshop, hingga ratusan produk handmade dari seluruh Indonesia dirancang menjadi pengalaman visual yang menarik untuk diabadikan dan dibagikan kembali melalui media sosial.
Bagi para peserta pameran, efek viral tersebut memberikan dampak langsung terhadap peningkatan kunjungan ke stan. Tidak sedikit pengunjung datang dengan tujuan yang sudah spesifik setelah lebih dulu melihat produk tertentu di Instagram atau TikTok, sehingga peluang terjadinya transaksi menjadi lebih besar.
Keberhasilan menarik perhatian publik melalui media sosial menjadi salah satu indikator penting suksesnya penyelenggaraan perdana INACRAFT Festival Yogyakarta. Di era ekonomi digital, promosi tidak lagi hanya mengandalkan baliho atau iklan konvensional. Satu unggahan Reels, video pendek, atau konten yang berhasil masuk FYP mampu menggerakkan ribuan orang untuk datang langsung, berbelanja, sekaligus mengenal lebih dekat karya-karya kriya Indonesia.
